신사임당하면 5만원이 생각난다는 현실적인 이야기를 했다. 신사임당은 자식교육과 현모양처를 떠올린다. 또한 신사임당은 시, 서, 그림을 생각한다. 신사임당을 현모양처로 프레임화 시켰다. 신사임당의 시어머니 홍씨에 대해 설명한다. 다른 며느리들은 시어머니에게 잘 보이려고 노력하는데 신사임당은 아무말도 안 했다.

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시어머니 홍씨는 신사임당에게 너 왜 그렇게 말이 없느냐고 하자 신사임당은 여자가 문 밖을 나가지 않는데 무슨 말을 하겠냐고 대답했다면 신사임당을 현모양처라는 틀에서 벗어나면 다른 모습이 보인다고 설명하면서 프레이밍 효과에 대해서도 강조했다.

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또한 2개의 대안이 존재할 때 3개의 대안이 존재할 때는 중간 것을 선택하는 확률이 높다며 이것이 타협효과라고 설명했다. 우리 일상에서도 타협효과를 많이 볼 수 있다며 커피 사이즈를 예로 들었다고 설명했다.

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타협효과가 먹히려면 객체와 객체의 연관성이 있어야 한다고 설명하며 상품을 살 때 타협효과에 전술에 빠질 수 있다며 기준을 가지고 상품을 선택하라고 지적했다.

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글. 국제뉴스 이영실 기자